DMP – Data Managment Platform
База даних повідомляє, яким користувачам буде цікава реклама. DMP має можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних, а також аналізувати наявні дані. Передає інформацію в DSP для розміщення таргетованої реклами. Не має прив’язки до конкретного сайту або сітки.
Джерела даних
Web
- Історія відвідувань
- Пошукові запити
- Онлайн-покупки
- Контент
Social
- Стать, вік
- Сімейний стан
- Інтереси
- «Лайки» та «check-in»
Mobile
- Активність додатків
- Дані про операто
- Місце розташування
- Дані про пристрій
Offline
- Споживча активність
- Картки лояльності
- Фінансова активність
Дані об’єднані в аудиторні сегменти
Демографія
- Стать і вік
- Сімейний стан
- Рівень доходу
- Наявність дітей
Гео
- Місто проживання
- Місто роботи
- Місце перебування
- Глобальний таргетинг
Наміри
- Купити нерухомість
- Купити автомобіль
- Взяти кредит
- Зробити ремонт
Інтереси
- Захоплюється риболовлею
- Відвідує ресторани
- Любитель гаджетів
- Любить подорожувати
DSP – Demand Side Platform
Агрегатор запитів рекламодавців на показ реклами товарів і послуг. Мета DSP – якомога дешевше купити покази аудиторії, максимально відповідної запитам рекламодавця. По суті, DSP дозволяє рекламодавцям купувати аудиторію, а не конкретні місця для розміщення реклами. Це програмна оболонка для взаємодії частин ЕКО системи.
Автоматична оптимізація
Робот-аналітик в режимі 24/7 обробляє інформацію про
хід кожної рекламної кампанії та вносить необхідні зміни.
Розширює охоплення користувачів, схожих на тих, що здійснили цільові дії.
Оптимізує кількість показів і охоплення.
Стежить за виконанням KPI.
